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品牌歷程

  • 每天早晨,不到8點,位于武漢經濟技術開發區的東風汽車集團有限公司總部園區內,用石碑鏤刻的雙飛燕迎著朝陽,造型剛毅靈動,莊重而不失優雅。在很多人心中,雙飛燕就是東風,哪里有雙飛燕哪里就有東風車。經過近半個世紀的發展,東風車進入千家萬戶、奔馳神州大地,雙飛燕作為東風品牌圖騰,家喻戶曉,深入人心。

    在變革中不斷前行, 在不斷創新中書寫東風輝煌

    品牌,作為一種無形資產,是企業核心競爭力的體現。由世界品牌實驗室發布的《2017年中國500最具價值品牌》,東風位列榜單第36位,品牌價值從2004年的89.45億元上升至1120.19億元。超過千億元的品牌價值,是東風近半個世紀造車經驗的傳承與創新、造車文化的培育與積淀。

    追溯東風事業和東風品牌的起源,東風因軍而建、因軍而興,是東風軍車鑄就了“中國軍車第一品牌”的榮耀與自豪。

    上世紀60年代末期,東風的前身第二汽車制造廠,在既沒資源又沒技術的情況下造出了EQ240車型。1970年10月1日,EQ240車型參加建國21周年慶典,從此,東風軍車在共和國的歷史上留下了濃墨重彩的筆畫。建國50周年閱兵、建國60周年閱兵、“九三”大閱兵、建軍90周年朱日和閱兵,在強國強軍的道路上,東風軍車筑起新的鋼鐵長城。

  • 如果說是軍車成就了二汽,那么商用車事業的發展奠定了東風品牌發展的基礎。東風具有真正意義的第一款中型卡車東風140-1,樹立了東風卡車第一座里程碑,標志著東風卡車正式登上了創造市場效益、推動汽車業高速發展的大舞臺。

    2011年,東風卡車又一座里程碑——東風“天龍”被國家工商總局認定為中國馳名商標,成為首個成功入選中國馳名商標的商用車品牌。東風天龍持續推出換代車型和旗艦車型,不斷滿足消費者需求。

    1996年,神龍公司根據我國實際需求,開發出了一款專為中國市場的富康988。作為東風實施合資戰略后打入市場的第一批車型,富康很好地完成了敲開百姓家門的任務,成為當時轎車“老三樣”之一,成為一代人的印記。

    沒有自主,終究不可能做大做強。沒有自主的乘用車事業,也就沒有東風的長遠未來。2007年7月,東風乘用車事業部正式掛牌成立。同年9月,新工廠在武漢沌口奠 基;2009年,東風發布自主乘用車風神品牌,隨后首款車型東風風神S30正式下線,東風“轎車夢”實現了。從第一款產品S30的問世到明星車型AX7的熱銷,風神品牌始終堅持為用戶提供卓越的產品和滿意到家的服務。

  • 產業報國東風初心不改,鐵甲強軍東風矢志不渝。歷經將近半個世紀的發展,如今,東風已經形成軍車、商用車、乘用車三大產品和品牌陣營。

    在做大做強中傳承, 在新征途中立志“國內領先 世界一流”

    “二汽盡管建設于崇山峻嶺之中,但她必然要像飛鳥一樣翱翔并沖向廣闊的藍天?!边@是雙飛燕商標設計者艾德昆老人的初衷。早在1979年,經過多年申請,東風漢字商標正式注冊。同年底,二汽總廠通過當時《二汽建設報》向全廠發出有獎征集廠徽設計圖案的號召,東風人艾德昆的燕子設計脫穎而出。經過反復調整和研究,1983年,東風圓形雙飛燕標識正式注冊。

    至此,東風雙飛燕有了準確豐富的內涵,圓形內經過藝術加工的兩個符號,看上去像漢字的兩個“人”字,蘊涵著企業以人為本的管理思想。而整個圖案“雙燕舞東風”使人聯想到東風送暖,春光明媚,生機盎然,給人以啟迪,給人以力量。圖形標志還代表著開拓創新、團隊精神、圓滿與完美。圓形加旋轉雙燕含有車輪飛轉及發動機、方向盤等寓意。

    1992年“二汽”更名為“東風”,把商號和商標合為一體,是成功之舉。堅持以人為本,堅持開拓創新,堅持為消費者提供優質產品和服務,東風品牌備受認可——1997年,東風商標在國內汽車行業率先被國家工商總局認定為中國“馳名商標”;2006年,東風品牌被國家商務部授予“最具市場競爭力品牌”;2007年,東風品牌被國家質檢總局授予“中國名牌”這一中國企業產品質量方面的最高榮譽。2017年,東風公司榮獲“2017年中國商標金獎——商標運用獎”。

  • 方虎,是青海煜展東風汽車銷售服務有限公司董事長。從2003年經銷東風商用車事業開始,他就認定了東風。隨著事業的發展,他對東風的情感也在加深,陸續開始代理東風風神、東風風光等品牌。如今,青海煜展集團是集東風風神、東風風光等品牌的綜合性汽車經銷集團,是西北地區頗具規模的一家綜合性汽車業務的老牌汽車經銷商集團,也是西北地區最大的集商用車、轎車雙營的汽車經銷 集團。 近半世紀的造車經驗,三十年的合資積累,東風用實力鑄造可靠品質,做大做強東風事業,建設“三個東風”,是16萬東風人以及全價值鏈員工的共同夢想。在實現中國夢的偉大進程中,東風將不忘初心,牢記使命,不斷為人民提供美好的汽車產品和汽車生活。

    奮進新時代,東風品牌一定能大放異彩,一定能成為“國內領先世界一流”的汽車品牌。

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